乳胶床垫的价格

慕思床垫2018年价格 床垫神股“梦百合”何时迎来春天?

2019-01-27 17:39:19 热度:857 ℃
[导读]:本文(《床垫神股“梦百合”何时迎来春天?》)由来自临夏的用户投稿,并经由本站(上海稀好)结合主题:慕思床垫2018年价格,收集整理了众多资料而成。主要记述了梦百合,乳胶床垫,慕思,tdi等方面的信息。相信从本文您一定可以获得自己所需要的!

一场与上游供应商的官司让梦百合床垫在A股市场一战成名,一场中美汇率的博弈又让梦百合在国际贸易中损失了高额汇率差。重重压力之下,梦百合能否突围,迎来属于出口转型企业的春天?

文 | 孙帅

文 | 孙帅

编辑 | 王欣怡

编辑 | 王欣怡

同期,喜临门实现营业收入31.87亿元,同比增长43.76%;归属于上市公司股东净利润2.84亿元,同比增长39.18%。自然科技(大自然床垫)2017年实现营业收入4.31亿元,同比增长16.37%;归属于挂牌公司股东净利润0.37亿元,同比增长9.50%。

在一众床垫上市企业中,梦百合的业绩表现不尽人意。这一年,梦百合的利润都去哪儿了?

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涨疯了的TDI

2017年11月,一封实名举报信不但让TDI这种稍感陌生的产品出现在大众眼中,也让梦百合董事长倪张根一战成名,被称为“A股最任性董事长”。

TDI产品全称甲苯二异氰酸酯,主要用于生产软质聚氨酯泡沫及聚氨酯弹性体、涂料、胶黏剂等,而聚氨酯泡沫是记忆绵床垫生产的主要原料。

倪张根直指四家主要TDI生产商——沧州大化、福建石化、甘肃银光化学、烟台巨力,认为它们涉嫌串联垄断,肆意提高价格,对下游企业造成了严重损害。

对于倪张根的指控,沧州大化则回应称,产品价格受到市场、供需、政策等多重因素影响,公司TDI产品定价严格遵循市场规律,依法依规经营,不存在操控市场价格现象。

且不论双方你来我往,唇枪舌剑,TDI的国内市场价格确实有些大涨大落,2016年10月份由1.5万元/吨暴涨至5万元/吨,到2017年10月份还维持在每吨4万元以上。与此同时,TDI的出口价格却一直稳定在1.2-1.8万元/吨,如此大的价格差异自然不能令下游企业信服。

原材料价格的上升,直接导致公司生产成本的升高。根据梦百合2017年年报,其2017年采购TDI的平均价格同比上升了69.86%。其营业成本比去年同期增涨了44.04%,而营业收入同比只增长了35.74%。

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按照公司上半年40.28%的净利润增长率,2017年全年公司净利润增长预估会在40%~45%之间。然而原材料TDI的暴涨,等到公司三季报出来,前三季度净利润只增长了2%多一点。

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坚挺的人民币

2017年,梦百合境外销售占主营业务收入的81.99%,对于以出口为主的企业,人民币汇率变动情况,会直接影响企业盈利与否。

从2017年年初,人民币对美元保持着升值势头,截至2017年12月30日收盘,人民币对美元汇率较2016年末升值超过4300基点,幅度达6.74%,创2008年以来各年度最大。而梦百合美国市场的收入比重近50%。

这意味着2017年初梦百合在美国每赚1美元,回国后能兑换成6.945元人民币,而到了2017年末则只能兑换6.48元人民币,还要应付国内日益上涨的原材料成本。

国内用户争夺战

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国内用户争夺战

一个公司把全部鸡蛋都放在外销这一个篮子里,风险未免过大。况且无视已经成为世界第二大经济体的中国市场,也是极不明智的。梦百合也已经意识到了国内消费升级的机会点,正加大力度开拓内销市场

2017年3月13日,梦百合联手居然之家、索菲亚全屋定制共同成立了“零压战略联盟”,用“零压”来重新定义睡眠,提高品牌辨识度,并借助“盟友”,大大拓展国内的线下销售渠道;在线上则通过在天猫商城、土巴兔、齐家网、京东商城等电商平台开设品牌直营店进行销售。

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随后从2017年5月20日起,梦百合登陆央视,借助国家平台的影响力,进一步增加产品曝光率,将零压睡眠的理念传递到千家万户,加速品牌形象建设。

除了宣传,梦百合还不断投入巨额资金研发新型产品,力争扩大在家居行业终端零售市场的影响力。据公司年报显示,2017年梦百合在研发投入上超过8千万,占到营业收入的3.43%,而喜临门在2017年的研发投入只占营业收入的2.39%。

前期的这些铺垫反映在财务上必然是成本的提高,年报显示销售费用比去年同期增长了46.31%,其中,收入增长致运杂费增长31%,网络及门店销售致销售渠道费增长33%,广告宣传费更是增长了96%

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何时迎来春天?

虽然梦百合2017年在资本市场表现低迷,但其营业收入增长仍然超过了30%,并且在大力向国内市场发展,眼前的困难可以说是企业转型路上必须经历的阵痛。另一个好消息可能来自上游TDI市场。

从2018年3月13日起,商务部对原产于欧盟的进口甲苯二异氰酸酯(型号为TDI80/20)所适用的反倾销措施终止实施;2018年位于沙特20万吨/年TDI装置将投入生产并进入市场,烟台万华年产30万吨的TDI装置预计在2018年第三季度投产。目前TDI高位运行或许不会持续太久。

根据梦百合2017年年报显示,其记忆绵床垫成本中的84.16%来自于直接材料,而TDI则是原材料中的主要部分,所以在没有新的代替产品之前,TDI的价格将直接影响梦百合床垫成本的高低。

同样以床垫为主要产品的喜临门公司在面对TDI价格上涨时,就显得游刃有余。根据华泰证券研报分析,喜临门公司2017年三季度单季度原材料TDI价格环比上涨4%,但由于公司向经销商提价8%,三季度单季度综合毛利率环比提升4.3%,验证了公司向渠道和下游的成本转嫁能力。而这份能力是目前梦百合所欠缺的。

梦百合为什么没有这种能力?

梦百合为什么没有这种能力?

首先,梦百合外销占81.99%,并且主要是以ODM模式为主,这使得梦百合在面对品牌商、贸易商时没有足够的议价能力;而喜临门2017年年报显示外销只占喜临门总营收的21.38%,且自主品牌业务不管是在相对增速还是绝对占比上,都开始超越ODM/OEM业务。

其次,截至2017年末,喜临门专卖店超过1450家,给公司充足的空间来转移成本,而梦百合在国内的终端零售渠道远远落后于喜临门

从梦百合2017年年报来看,公司外销增长55.16%,内销增长31.95%,外销增长仍是公司业绩增长的主动力;同时境外毛利率达到42.94%,远远高于境内毛利率26.47%。目前国内终端门店成本的不断增加,热门铺位的一铺难求,都是压在出口转型企业身上的大石。同时,缺席电商平台成长黄金期,也令梦百合的内销之路磕磕绊绊。

根据,梦百合2017年3月到2018年3月线上销售额(只包括天猫店)为1881万元,而同期喜临门销售额则达到3.78亿元,雅兰床垫同期销售额更是达到5.11亿元。

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在线下门店,记者走访了上海市普陀区红星美凯龙(真北店)中四家床垫品牌:梦百合、慕思、芝华仕和爱舒。

从产品类型上:梦百合只提供单一记忆绵床垫;慕思提供弹簧+乳胶、弹簧+记忆绵、纯乳胶等床垫;芝华仕提供弹簧+乳胶、弹簧+记忆绵等床垫;爱舒提供棕床垫、弹簧+乳胶床垫;同时,各家陈列的乳胶床垫在款式上多于记忆绵床垫;可以看到,梦百合在产品类型上没有其他品牌那么丰富,给消费者选择的余地不大。

从产品售价上:不管是乳胶床垫还是记忆绵床垫,价格都有高低,但部分乳胶床垫能卖出很高的价格。梦百合店内售价最高的零压深度睡眠床垫标价33990元,而慕思的镇店产品来自马来西亚进口的全乳胶床垫,标价6万元。且记者走访多家床垫门店发现,乳胶床垫的售价普遍高于记忆绵床垫。产品定价优势上,记忆绵产品不如乳胶产品。

在上海宜家(宝山店)记者发现,店内有10款弹簧床垫在售,同时在售的还有3款乳胶床垫和3款泡沫(聚氨酯泡沫、高弹泡沫和记忆泡沫)床垫。弹簧床垫的价格范围在399~4999元,乳胶床垫的价格范围在2999~5999元,泡沫床垫从599~4999元。乳胶床垫的价格范围高于弹簧床垫和泡沫床垫,且产品类型也更多。而标明用了记忆泡沫的只有一款霍克森弹簧床垫,标价4999元。

作为一家专注于记忆绵产品的公司,梦百合如果不选择通过扩展其他品类的床垫来增加营收,就只能通过记忆绵本身市场的扩大来实现自己的利润增长。

据中国产业信息网相关信息显示,美国记忆绵家居制品行业从80年代初期发展至2000年,渗透率由0提升至2%,而从2000年至2016 年,渗透率迅速由2%升至20%。由此可见,美国记忆绵行业经过20年左右的培育期,随着生产技术的成熟、相关产业链的不断完善,以及居民消费的逐步认可,市场成熟后行业迎来的是一个明显提速的高增长期。

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记忆绵在1990年左右引入国内,目前国内渗透率约3%~5%,记忆绵市场经过了20多年的发展,正逐步走向成熟。参照美国发展历程或对标其渗透率的变化,未来几年我国记忆绵行业很可能沿着美国21世纪高成长的轨迹,实现对传统床垫的快速替代。

梦百合当前处在一个记忆绵发展较快的历史阶段内,自身也通过深入研究记忆绵,不断推出新品如“零压床垫”等;如果记忆绵能搭上消费升级的班车,让崛起的新中产像痴迷天然乳胶一样为记忆绵打call,那么或许记忆绵床垫的春天会来得更早一些。

来自中商产业研究院的数据显示,美国床垫在2014年CR4就达到了78.30%,而我国只有约15.20%,远低于美国。未来的床垫行业一定是走向集中的,“大鱼吃小鱼”的丛林法则不可避免。记忆绵床垫能否在这个过程中脱颖而出?能否在乳胶床垫概念更深入人心的趋势下扭转局面?恐怕不是简单的冠名围棋赛、与英超俱乐部合作或者打央视广告能做到的。

梦百合这支A股之花在未来是否开的更加明艳?或许就是当梦百合将这消失的利润找回来的时候,这个过程中必将充满困难和挫折,这个春天对梦百合来说,可能会来得有些晚。

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相关问答

问:东宝床垫和慕思床垫哪个比较好?

答:慕思没有用过,但去实体店体验过,包括雅兰、喜临门、东宝床垫都去店里体验过。个人觉得东宝床垫比较适合我,它家床垫不过分追求硬和软,而是根据人体骨骼来设计的舒适度。最主要性价比高,很实在。适合自己才是最好的。

问:慕思床垫和金可儿在十大排行榜中哪个排名靠前

答:十大排行中慕思排名:第一位、金可儿排名:第三位

问:慕思床垫的质量与口碑怎么样

答:没有比慕思更烂的床垫了,软得要死,早上醒来都是腰酸背痛的,夏天热得要死。

问:朋友推荐我买慕思,慕思床垫好吗?

答:我和你一样,也是被人种草的。我买了慕思的一款乳胶床垫。自己用下来真的觉得很舒服的。

问:结婚买床垫,哪个品牌的比较好,慕思还是雅兰?

答:真不用对比,雅兰针对的是中低端,床垫也比较便宜,慕思针对的中高端,价位也相对高一些

评论

来自 保山 的客户 评论于 2019-02-23 13:13:35
大小正合适,躺着非常舒服,家人都很满意。
来自 温岭 的客户 评论于 2019-02-16 09:29:04
质量确实好,而且卖家发货快,合作几次都比较满意!
来自 东营 的客户 评论于 2019-02-15 23:12:31
这床垫很好是阿里b巴巴买的东西为数不多的好评、不错
来自 黑龙江 的客户 评论于 2019-02-07 15:35:13
这个每个人都有每个人的感觉的,自己的感觉比较好,别人感觉不一定适合你呀,也可能是在忽悠你呀。
来自 余姚 的客户 评论于 2019-02-03 12:12:38
值得购买。不错!
来自 唐山 的客户 评论于 2019-02-03 08:20:52
质量挺牢靠的,家里的床垫用了6年多,床架子还是那样结实,无松动;床垫也没有出现凹陷、弹簧异响等情况;上面的一层乳胶也还是乳白色,没有因为使用年限太长而开裂或者什么的。口碑方面应该都还不错的,反正我是觉得还可以的。
来自 汾阳 的客户 评论于 2019-02-01 20:29:50
你买慕思的,性价比又高,是很值得买呢。
来自 邵武 的客户 评论于 2019-01-31 22:30:09
质量很好,很实在。
来自 湘潭 的客户 评论于 2019-01-28 17:21:08
床垫做工不错的,躺下也很舒适。价格比起实体店便宜多了,点赞
来自 东港 的客户 评论于 2019-01-28 16:22:33
厉害厉害,国货床垫现在都能除螨了吗?简直是要飞起了,我也去看一下慕思。
来自 阿尔山 的客户 评论于 2019-01-28 11:47:03
床垫尺寸标准,质量很好,买了3张床垫,1张护腰型的偏硬,2张好乳胶的偏软,都很满意。订购的时候就比较顾虑偏软会不会对腰不好,睡过几天后,觉得垫子睡得很舒服,软硬度刚刚好,总体感觉很不错,值得再次购买。
来自 九台 的客户 评论于 2019-01-28 11:27:25
性价比比较高,客户很满意,以后会长期合作
来自 伊春 的客户 评论于 2019-01-28 10:53:45
超级满意 服务特别好 前前后后发了多次短信 也打了好多电话 特别热情周到 特别要赞扬客服认真负责!买床垫还来这里 特别棒!
来自 池州 的客户 评论于 2019-01-27 19:41:13
慕思吧~大品牌~值得信赖
来自 平湖 的客户 评论于 2019-01-27 17:54:23
床垫很好,尺寸合格没有误差。软硬适中很舒服。
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